Este artículo explora los fundamentos esenciales cubiertos en la 17.ª edición, enfocándose en cómo crear valor para el cliente en el panorama actual. 1. Definición de Marketing: Gestión de Valor y Compromiso
: Proceso social y administrativo mediante el cual individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación e intercambio de productos y valor. El Proceso de Marketing
: Using big data and marketing analytics to track the success of marketing efforts.
A continuación, desglosamos los fundamentos y pilares que hacen de este libro la guía definitiva para estudiantes y profesionales. ¿Por qué la 17ª edición es fundamental hoy?
Kotler outlines several fundamental principles for modern marketers, including:
The Four Ps stand for 'product', 'price', 'place' (i.e., distribution) and 'promotion' (i.e., advertising).
Más allá de vender productos, el libro se centra en entender profundamente las necesidades del consumidor.
Medir el para justificar los presupuestos comerciales ante la dirección general.
Kotler outlines a logical flow for modern marketing, moving from understanding to profit: the marketplace and customer needs/wants. Design a customer value-driven marketing strategy. Construct an integrated marketing program (The 4 Ps). Engage customers and build profitable relationships.
El marco conceptual de Kotler se divide en pilares fundamentales que guían a las organizaciones modernas: Principles Of Marketing 17th Edition Kotler And Armstrong